タグ別アーカイブ: リーブス

リアリティ・イン・アドバタイジング 13章 コピーのレバレッジ効果(梃子の原理)

 有史以来、人類は梃子の原理に関心を持ち続けてきた。 「長い一本の棒を与えてくれ … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 12章 ショーウィンドウ広告

過去に行われた何百もの広告キャンペーンについての調査は、アメリカ広告史上もっとも … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 11章 広告の真理

「さあ、すぐに樽の中のリンゴの数を数え始めよう」 エイブラハム・リンカーンはしば … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 10章 満杯の箱

 私の仕事部屋には真鍮製の年代物の調剤用秤が置かれている。  支柱も、磨かれた皿 … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 9章 広告の凸型レンズ

 アメリカ第30代大統領カルビン・クーリッジは、ニュー・イングランド州のある小さ … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 8章 数百万ドルの大失敗

 古代ギリシア神話には、すべての広告マンが特に覚えておくべき二つの神話がある。 … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 7章 広告の寿命

 「鏡の国のアリス」に登場する赤の女王は、過分に病的な熱意にほだされた女性だ。 … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 6章 広告主の新兵器

 「まずは君の料理を私に食べさせてみたまえ」  ジャン・アンテルム・ブリア=サヴ … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 5章 引き寄せられた人々

 田舎町の小さな店に立ち寄った人の、次のような話を聞いたことはないだろうか?。 … 続きを読む

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リアリティ・イン・アドバタイジング 4章 浸透率

 では、そろそろ我々のリサーチ結果を披露しよう。  まずは下のチャートを見て欲し … 続きを読む

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